Пылесос, пресс и миллионы просмотров: как мужчины сделали уборку новым трендом TikTok

В 2026 году новость «мужчина пылесосит квартиру» вряд ли должна кого-то удивлять. Но в TikTok всё решает подача — и если у этого мужчины рельефное тело и уверенная улыбка, алгоритмы мгновенно превращают обычную уборку в вирусный контент.

Так появился новый тренд — CleanTok, где домашние дела становятся не просто рутиной, а эстетизированным перформансом, собирающим миллионы просмотров.

Одним из самых обсуждаемых героев тренда стал Дрю Холлгримссон (Drew Hallgrimson) из Ванкувера. У него сотни тысяч подписчиков, а видео, где он демонстративно убирает квартиру, собирают миллионы просмотров.

В одном из роликов он настолько доказывает, что все чисто, что буквально ест с пола, который только что вымыл. Для аудитории это одновременно шок, восхищение и лёгкий культурный абсурд — комментарии колеблются от «где найти такого мужчину?» до «почему это вообще работает?».

В новом поколении CleanTok-креаторов уборка перестала быть обязанностью. Теперь это — часть образа жизни, дисциплины и даже личного бренда.

Другой популярный автор собрал миллионы подписчиков благодаря своим «weekend resets» — видео, где он убирает дом под расслабляющую музыку, превращая бытовую рутину в визуально приятный ритуал «перезагрузки».

Эксперты отмечают: CleanTok — это не просто тренд про уборку. Это идеальный продукт для алгоритмов.

С одной стороны — эффект новизны: мужчины, которые демонстративно занимаются домашними делами, всё ещё воспринимаются как «контент».
С другой — визуальный фактор: эстетика, тело, порядок и «идеальная картинка» работают лучше любого лайфстайл-шоу.

В результате уборка превращается в контент о самосовершенствовании, где чистота — это не про совместный быт, а про личную эффективность и контроль над собой.

Парадокс CleanTok в том, что он вроде бы разрушает старые гендерные стереотипы — мужчины убираются, показывают дом, говорят о порядке.

Но одновременно он создаёт новую модель: уборка становится частью «успешного образа», где важны не столько обязанности, сколько внешняя привлекательность, дисциплина и эстетика.

При этом настоящая, невидимая работа по дому — та, что ежедневно распределяется в реальной жизни — остаётся за кадром.

Вопрос уже не в том, будут ли мужчины чаще снимать уборку на видео. Это уже произошло.

Главный вопрос другой: превратится ли эта онлайн-эстетика в реальные изменения в быту — или останется очередной витриной, где алгоритм выбирает самых красивых, а не самых вовлечённых.

Пока же ясно одно: в эпоху TikTok даже пылесос стал частью культуры, а уборка — новым способом быть замеченным.